NEPROM, de vereniging van Nederlandse projectontwikkelaars, brengt dit najaar de communicatieprofessionals van haar leden bij elkaar in een netwerkbijeenkomst die zij zelf als kick-off presenteert. Die vindt plaats op dinsdag 12 november 2024 in het HS Building in Den Haag. Op de agenda staan de lobby van de vereniging, de uitkomsten van een recent stakeholderonderzoek en de vraag hoe ontwikkelaars hun reputatie opbouwen, meten en bewaken. De middag duurt van 13.00 tot 16.00 uur en wordt afgesloten met een borrel.

Een kick-off voor communicatie in de ontwikkelsector

NEPROM presenteert de bijeenkomst nadrukkelijk als een startmoment. De vereniging wil de communicatiemensen die bij haar leden werken nauwer betrekken bij de eigen activiteiten, in het bijzonder bij de lobby richting politiek en overheid. Tegelijk moet de middag de basis leggen voor een netwerk waarin communicatieprofessionals uit de sector kennis en ervaringen met elkaar kunnen delen.

Dat is geen overbodige luxe. Projectontwikkelaars werken in een omgeving waarin veel partijen meekijken: gemeenten en provincies, omwonenden, corporaties, beleggers, financiers en de landelijke politiek. Bij gebiedsontwikkeling en woningbouw spelen participatie, draagvlak en de beeldvorming over de sector een steeds grotere rol in de vraag of en hoe snel een project van de grond komt. Communicatie is daarmee niet langer alleen een kwestie van een persbericht bij de eerste paal, maar een vast onderdeel van het ontwikkelproces.

NEPROM spreekt in de aankondiging van een belangrijk moment om richting te geven aan de toekomst van de ontwikkelsector. De vereniging wil de bijeenkomst gebruiken om de communicatieprofessionals bij huidige en toekomstige activiteiten te betrekken.

Het programma: lobby, stakeholders en reputatie

Het programma bestaat uit vijf onderdelen.

Stand van de lobby. Directeur Fahid Minhas van NEPROM geeft een overzicht van de lobbyactiviteiten waar de vereniging op dit moment mee bezig is. NEPROM behartigt de belangen van ontwikkelende partijen in Den Haag en daarbuiten, onder meer rond woningbouw, regelgeving en de voorwaarden waaronder projecten haalbaar zijn.

Stakeholderonderzoek. Daarna deelt de vereniging de belangrijkste bevindingen uit een stakeholderonderzoek dat zij onlangs heeft laten uitvoeren. Volgens NEPROM vormen die uitkomsten een basis om de positie van de ontwikkelsector in de toekomst te versterken. Welke conclusies het onderzoek precies trekt, maakt de aankondiging nog niet bekend; die worden tijdens de bijeenkomst gepresenteerd.

Reputatiemanagement. Een inhoudelijk onderdeel is een bijdrage van Sarah Valkering, managing partner van de Reputatiegroep. Zij gaat in op het opbouwen en meten van reputatie, op de reputatie van de sector als geheel en op het omgaan met reputatievraagstukken bij project- en gebiedsontwikkeling. Ook brengt zij lessen mee uit andere sectoren, over reputatiemanagement en over het handelen in tijden van crisis.

Inventarisatie van behoeften. Met een korte, interactieve vragenlijst wil NEPROM vervolgens in kaart brengen waar de deelnemende communicatieprofessionals behoefte aan hebben. Dat maakt de middag ook interactief.

Borrel. De middag eindigt informeel, zodat deelnemers elkaar beter leren kennen en hun netwerk binnen de sector kunnen uitbreiden.

Waarom reputatie voor ontwikkelaars telt

Het thema reputatie raakt de kern van het werk van projectontwikkelaars. Een ontwikkelaar is voor de voortgang van een project afhankelijk van vergunningen, bestemmingswijzigingen, grondposities en samenwerking met overheden. Hoe een bedrijf en de sector als geheel worden gezien, beïnvloedt de bereidheid van gemeenten en bewoners om mee te werken, en daarmee de doorlooptijd en de risico’s van projecten.

Tegelijk is het beeld van de sector in het publieke debat niet altijd positief. In discussies over de woningnood, betaalbaarheid en de rol van marktpartijen worden ontwikkelaars regelmatig kritisch bekeken. Een sectorbreed gesprek over hoe ontwikkelaars hun maatschappelijke rol uitleggen en hoe zij reputatierisico’s bij individuele projecten beheersen, past daarom goed bij de rol die een branchevereniging voor zichzelf ziet.

De koppeling met de lobby is daarbij logisch. Wanneer de boodschap die een vereniging in Den Haag uitdraagt aansluit bij wat leden in hun eigen communicatie naar buiten brengen, versterken die elkaar. Door de communicatieprofessionals van leden vroegtijdig mee te nemen in lopende dossiers, kan NEPROM die afstemming verbeteren.

Over NEPROM

NEPROM is de branchevereniging van projectontwikkelaars in Nederland. Haar leden ontwikkelen woningen, kantoren, winkels en gemengde gebieden en zijn actief in binnenstedelijke transformatie en gebiedsontwikkeling. De vereniging organiseert naast haar belangenbehartiging een uitgebreid programma voor leden, van ledenvergaderingen en studiereizen tot excursies en activiteiten voor jonge professionals via NEPROM New Generation. Met de nieuwe netwerkbijeenkomst voegt zij daar een doelgroep aan toe: de mensen die bij de leden verantwoordelijk zijn voor communicatie, pers en public affairs.

Praktisch: datum, locatie en aanmelden

• Wat: netwerkbijeenkomst voor communicatieprofessionals van NEPROM-leden
• Wanneer: dinsdag 12 november 2024, 13.00–16.00 uur
• Waar: HS Building, Den Haag
• Sprekers: Fahid Minhas (directeur NEPROM) en Sarah Valkering (managing partner Reputatiegroep)
• Aanmelden: via NEPROM; de contactgegevens staan in de aankondiging op de website van de vereniging

De bijeenkomst is bedoeld voor medewerkers van lidorganisaties. Met de vragenlijst die deelnemers tijdens de middag invullen, wil de vereniging zicht krijgen op de behoeften van communicatieprofessionals in de sector. De vereniging zegt de communicatieprofessionals ook bij toekomstige activiteiten te willen betrekken.

Bron: NEPROM – Netwerkbijeenkomst communicatieprofessionals (26 september 2024)